Consumo

Por consumo entende-se a utilização de bens, serviços, energia e recursos por parte de pessoas, organizações, ou sociedades, e que tem por objetivo fundamental a satisfação de necessidades, este fenómeno conheceu um expressivo crescimento nos países industrializados, devido sobretudo ao desenvolvimento económico. Os consumos são, assim, muito variáveis porque se, por um lado, dependem do nível de vida, ou seja, da quantidade de bens e serviços a que um individuo pode ter acesso, por outro lado, dependem de fatores de ordem social, como o modo de vida, os grupos sociais, a moda e a publicidade. 

Proveniente do tema imergem outros conceitos como, a Sociedade de Consumo que se refere a uma nova realidade caracterizada pela abundância e circulação massiva de bens que moldam a existência humana, juntamente com a Uniformização do Consumo que é uma tendência, pelo menos nas sociedades mais desenvolvidas e com maior poder de compra para os hábitos de consumo serem idênticos. Um exemplo de um local de consumo é o shopping.

Os tipos de consumo são os seguintes:

• Essencial
• Supérfluo
• Público
• Privado
• Individual
• Coletivo
• Intermédio
• Final

O crescimento do consumo surge como um resultado da Revolução Industrial, onde o aumento da escala de produção e o investimento em infraestruturas, na economia, no comércio, na energia tornou-se essencial, permitindo a melhoria do modo de vida da população e impulsionando o consumo. 

A publicidade e o marketing são técnicas comerciais que desempenham uma importância central, tendo como objetivo incentivar a procura de bens e serviços, de modo a elevar continuadamente o nível de necessidades dos consumidores. A todo o momento a publicidade induz necessidades, mesmo que na maioria dos aspetos o faça considerando o contexto económico e cultural. As necessidades criadas através do meio da publicidade representam, em primeiro lugar, os interesses económicos das grandes empresas e, secundariamente baseiam-se nos possíveis objetivos das mais diversas naturezas do denominado público alvo. A publicidade é assim um dos elementos formadores dos comportamentos época, como auxiliar nas supostas escolhas feitas pelos grupos socioculturais. A televisão e os outros meios de comunicação de massa, mediante a difusão de mensagens publicitárias, exercem uma grande pressão sobre todos os setores sociais para que consumam, criando e tornando natural a necessidade de adquirir bens e serviços.

Os Mecanismos publicitários são responsabilizados em parte por esse processo de consumo, embora permaneça a discussão sobre se a publicidade cria ou mexe com as necessidades ou apenas se limita a dar voz aos desejos em voga e a refletir os valores do momento.

Entre os riscos do consumo destaca-se a desigualdade económica, que é cada vez mais um problema central na sociedade, visto que a desigualdade entre ricos e pobres é significativa, e reflete-se, maioritariamente, nos países em desenvolvimento, onde existe um declive face ao poder de compra da maioria da população, ou seja, este assunto vai de encontra com os aspetos negativos da Globalização, que provoca não só a desigualdade, como também a exclusão.

André Ferreira